27億用戶遠超微信！這個世界上真正的社交巨頭在三個月內獲得了525億英鎊的凈利潤

10月30日，社交巨頭Facebook發布了今年第三季度業績。報告顯示，Facebook第三季度總收入同比增長21.6%，達到214.7億美元，約合人民幣1432億元；第三季度凈利潤同比增長29%，達到78.46億美元，約合人民幣525億元。

雖然收入增長強勁，但Facebook第三季度的月生活也同比增長12%，達到27.4億人次，創下歷史新高。相對于國內社交巨頭微信今年一季度12億的月生活，Facebook可以算是全球社交巨頭安全第一。

根據財務報告數據，Facebook 99%的收入來自廣告業務。上半年受疫情影響，人們戶外活動受限，大量時間投放在社交網站上。同時廣告主的線下營銷活動大大減少，只能加速線上布局，增加社交網站的廣告投入。

這對Facebook來說是一個直接的“謊言勝利”。盡管今年7月有1000名廣告商加入了反Facebook陣營，但扎克伯格仍然非常冷靜。

根據高盛之前的研究報告，Facebook的廣告客戶目前超過800萬，貢獻收入的主要力量是中小企業。如此龐大的廣告業主，是Facebook第三季度營收增速超出預期的主要原因。相比之下，1000個廣告商的阻力似乎微不足道。

雖然Facebook在第三季度發布了輝煌的成績單，但仍然無法消除業界對其發展前景的擔憂。

盡管Facebook的月小時數在第三季度整體上增長迅速，但對收入貢獻最大的北美和歐洲的地區用戶數呈下降趨勢。該公司預計這一趨勢將持續到今年第四季度。顯然，這不是好消息。

收入貢獻方面，Facebook在美國和加拿大(北美)的收入占比47.2%，成為最大的收入來源；歐洲緊隨其后，收入占23.8%，成為第二大收入來源。

這兩個地區的市場用戶增長率已經下降，在疫情逐漸消退的背景下，Facebook的月度活動和收入可能面臨更大的壓力。

同時，Facebook也表示，2021年會有“很多不確定性”。歐洲的監管環境和跨大西洋數據傳輸的可行性都是對Facebook歐洲業務的潛在影響。

此外，蘋果即將改變隱私規定，這將使數字廣告工具的需求面臨更大的不確定性。是否會影響Facebook 2021年的廣告收入還不得而知。

面對未知的挑戰，Facebook也在尋找新的出路。比如依靠巨大的流量來增加對電子商務的投入，增加變現的手段。這是否會成為Facebook下一季度收入的新增長點，只能等待時間的答案。返回主頁查看更多信息